Glossar
Was ist ein One-Pager?
One-Pager: Ein One-Pager ist ein einseitiges Dokument, das ein Thema wie einen Vorschlag, ein Produkt, ein Projekt oder eine Entscheidung zusammenfasst, sodass der Leser Kernaussage und nächsten Schritt ohne weitere Lektüre versteht.
Ein One-Pager ist ein Dokument, das auf eine Seite passt und für sich steht. Er nennt die Aussage, die Belege und den nächsten Schritt, sodass ein Leser, der nichts anderes sieht, trotzdem entscheiden oder handeln kann. Man nutzt One-Pager, um eine Idee vorzustellen, eine Führungskraft zu briefen, ein Projekt zusammenzufassen oder nach einem Meeting etwas dazulassen.
Ein One-Pager kann eine Hochformatseite oder eine einzelne Folie sein. Die Regeln sind dieselben: eine Aussage, wenige Elemente, eine Bitte.
Was auf die Seite gehört
Das Beispiel fasst ein Beratungsangebot für ein Working-Capital-Programm mit erfundenen Zahlen zusammen.
| Teil | Inhalt auf der Seite |
|---|---|
| Titel | 4 Mio. € Liquidität aus dem Working Capital freisetzen, in 12 Monaten |
| Ausgangslage | Vorräte und Forderungen binden 11,2 Mio. €; allein die Fertigwaren liegen rund 1,6 Mio. € über dem Branchenvergleich |
| Vorschlag | Ein Programm über zwölf Wochen in drei Phasen: Diagnose (Woche 1 bis 3), Konzeption (Woche 4 bis 7), Umsetzung (Woche 8 bis 12) |
| Investition | 28.000 € + 34.000 € + 34.000 € = 96.000 €, fest je Phase |
| Nächster Schritt | Umfang und Phase 1 bis zum 7. November bestätigen; Start am 17. November |
| Kontakt | Name, Telefon und E-Mail |
Von oben nach unten gelesen, beantwortet die Seite vier Fragen: Was ist die Kernaussage, warum jetzt, was kostet es und wie geht es weiter.
So schreiben Sie einen One-Pager
- Gehen Sie von der Entscheidung aus. Fragen Sie, was der Leser nach der Lektüre tun soll, und bauen Sie die Seite darum.
- Nennen Sie die Aussage im Titel. Ein Aktionstitel gibt das Ergebnis vor dem ersten Absatz.
- Beschränken Sie sich auf eine Aussage und drei bis fünf belegende Fakten, jeweils mit einer Zahl.
- Setzen Sie den nächsten Schritt nach unten: was Sie erbitten, wer was bis wann tut.
- Lassen Sie Weißraum. Passt die Seite nur mit winziger Schrift, kürzen Sie den Inhalt, statt die Schrift zu verkleinern.
- Schicken Sie Details getrennt, als Anhang oder als längeres Dokument. Der One-Pager ist der Einstieg, nicht das Archiv.
Typische Fehler
- Drei Seiten auf eine gepresst, mit kleiner Schrift und ohne Platz.
- Eine Beschreibung ohne Standpunkt: was das Produkt ist, aber nicht, warum der Leser sich dafür interessieren soll.
- Kein nächster Schritt.
- Eine Datenhalde aus allen Kennzahlen, ohne Rangfolge.
- Kein klarer Leser. Ein One-Pager für Investoren sieht anders aus als einer für Kunden.
- Alte Zahlen, weil die Seite vom letzten Quartal kopiert wurde.
Ein One-Pager, den Sie nach einem Meeting verteilen, funktioniert als Handout, und einer, den Sie vorab schicken, kann als Pre-Read dienen.
Der KI-Editor hinter dieser Website nennt One-Pager unter seinen Dokumenttypen. Der Export richtet sich nach dem Seitenformat: Eine Hochformatseite wird als Word-Datei heruntergeladen, ein Folienformat als PowerPoint.
FAQ
Häufige Fragen
Was ist ein One-Pager?
Ein One-Pager ist ein Dokument auf einer einzigen Seite, das eine Aussage, ihre Belege und einen nächsten Schritt nennt. Wer nichts anderes sieht, sollte danach entscheiden oder handeln können. Er kann eine Hochformatseite oder eine einzelne Folie sein.
Was gehört in einen One-Pager?
Ein Titel, der die Aussage nennt, die Ausgangslage, der Vorschlag, einige belegende Fakten mit Zahlen, der nächste Schritt mit Datum und ein Kontakt. Lassen Sie alles weg, was der Leser für die Entscheidung nicht braucht.
Worin unterscheidet sich ein One-Pager von einer Management Summary?
Eine Management Summary ist der Einstieg in ein längeres Dokument oder einen Foliensatz und verweist auf das Folgende. Ein One-Pager steht für sich und ist ohne weitere Unterlagen vollständig. In der Praxis lässt sich eine gute Management Summary als One-Pager wiederverwenden.
Wie bekomme ich alles auf eine Seite?
Kürzen Sie den Inhalt, statt die Schrift zu verkleinern. Behalten Sie eine Aussage und drei bis fünf belegende Fakten, und verlagern Sie den Rest in einen Anhang oder ein längeres Dokument, das Sie auf Anfrage schicken.
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