Glossar
Was ist eine Kernbotschaft?
Kernbotschaft: Eine Kernbotschaft (englisch: key message) ist die eine Idee, die Ihr Publikum nach einer Präsentation, einem Abschnitt oder einer Folie behalten und umsetzen soll, in einem Satz formuliert.
Eine Kernbotschaft ist die eine Idee, die Ihr Publikum nach einer Präsentation, einem Abschnitt oder einer Folie behalten und umsetzen soll, in einem Satz formuliert. Vergisst es alles andere, soll sie bleiben. Im Mittelpunkt steht die Idee der ganzen Präsentation; ihr Gegenstück je Tatsache ist das So what, und die Satzform einer Folienüberschrift ist der Aktionstitel.
Ein Foliensatz hat Kernbotschaften auf drei Ebenen, und jede stützt die darüberliegende:
- Präsentation: eine Botschaft für den ganzen Foliensatz.
- Abschnitt: eine Botschaft für jeden Teil.
- Folie: eine Botschaft für jede Folie, formuliert als Aktionstitel.
Beispiel
Das Board-Update-Beispiel auf dieser Seite beginnt die Management Summary mit der Kernbotschaft der ganzen Präsentation: Was ist passiert, und worum bittet der Vorstand den Aufsichtsrat?
Der Satz enthält ein Ergebnis (Umsatz plus 18 %, Rekordmarge) und eine Bitte (den Standort Rotterdam genehmigen). Alles, was danach im Foliensatz kommt, stützt eines von beiden.
So formulieren Sie eine Kernbotschaft
- Gehen Sie von der Entscheidung des Publikums aus. Was sollen diese Menschen am Ende entscheiden, glauben oder tun?
- Schreiben Sie einen Satz mit Subjekt, Verb und Konsequenz. Ein Thema wie „Unsere Ergebnisse im dritten Quartal“ ist keine Botschaft.
- Testen Sie ihn. Können Sie ihn in einem Atemzug sagen? Könnte jemand, der nur diesen Satz gehört hat, danach handeln?
- Sagen Sie ihn zweimal. Beginnen Sie mit ihm und kehren Sie zum Schluss zu ihm zurück. Jeder Abschnittstitel sollte ihn stützen.
- Streichen Sie, was ihn nicht stützt. Material, das nichts stützt, gehört in den Anhang.
Typische Fehler
- Ein Thema statt eines Satzes. „Ergebnisse Q3“ sagt niemandem, was er behalten soll.
- Drei Kernbotschaften. Haben Sie drei, haben Sie drei Präsentationen oder eine Botschaft mit drei stützenden Argumenten. Benennen Sie die eine.
- Keine Bitte. Eine Botschaft, die nicht sagt, was als Nächstes geschehen soll, bleibt interessant, bewirkt aber nichts.
- Sie am Ende verstecken. Ein Publikum, das weiß, wohin Sie wollen, folgt den Belegen leichter.
- Für sich selbst schreiben. Verwenden Sie die Worte des Publikums und seine Interessen, nicht internen Jargon.
Verwandte Begriffe
Die Kernbotschaft beantwortet das So what für die ganze Präsentation. Der Elevator Pitch ist die Kernbotschaft, laut gesagt vor jemandem, der wenig Zeit hat. Das Pyramidenprinzip stellt die Kernbotschaft an die Spitze und die stützenden Argumente darunter.
FAQ
Häufige Fragen
Wie lang sollte eine Kernbotschaft sein?
Ein Satz, kurz genug, um ihn in einem Atemzug zu sagen. Braucht sie zwei Sätze, ist der zweite meist ein stützendes Argument oder die Bitte und gehört unter die Botschaft, nicht hinein.
Was ist der Unterschied zwischen Kernbotschaft und Kernaussage?
In der Praxis sind die Begriffe austauschbar. Manche nennen Kernbotschaft, was der Redner sagen will, und Kernaussage, was das Publikum behalten soll. Formulieren Sie beides so, dass es dasselbe sagt.
Wie viele Kernbotschaften kann eine Präsentation haben?
Eine pro Präsentation, eine pro Abschnitt und eine pro Folie. Mehrere Botschaften auf derselben Ebene konkurrieren miteinander, und das Publikum behält keine davon.
Ist die Kernbotschaft dasselbe wie der Titel der Präsentation?
Meistens nicht. Ein Titel benennt das Thema, die Kernbotschaft nennt die Schlussfolgerung. Beide fallen nur zusammen, wenn der Titel selbst ein Satz mit Ergebnis und Bitte ist.
Weiterlesen
Storyline und Aufbau
- RatgeberAufbau einer Präsentation
Aufbau einer Präsentation im Beruf: mit der Antwort beginnen, die Reihenfolge am Zweck ausrichten und Gerüste für Entscheidung, Bericht, Pitch, Angebot nutzen.
- Gratis-ToolGliederung erstellen
Kostenloser Gliederungs-Generator für Präsentationen: Anlass, Publikum, Ziel und Dauer wählen, Aufbau mit Aktionstiteln bearbeiten und als Auftrag öffnen.
- GlossarMECE
MECE heißt „mutually exclusive, collectively exhaustive“: ein Thema so zerlegen, dass sich nichts überschneidet und nichts fehlt. Mit Beispielen.
- Gratis-ToolAktionstitel-Check
Fügen Sie Ihre Folientitel ein und erhalten Sie je Titel eine Wertung: Verb, Zahl, So-what und Länge, mit Umschreib-Hinweis. Kostenlos, läuft in Ihrem Browser.
- GlossarGhost Deck
Ein Ghost Deck ist ein Folienentwurf aus Titeln und groben Skizzen, der entsteht, bevor es Zahlen gibt. So klären Sie zuerst die Geschichte. Mit Beispiel.
- GlossarLogikbaum
Ein Logikbaum zerlegt eine zentrale Frage Ebene für Ebene in Teilfragen, bis jeder Ast belegbar ist. Mit durchgerechnetem Beispiel und Anleitung.
Wie es weitergeht
- RatgeberAktionstitel
So schreiben Sie Aktionstitel: ganze Sätze als Folientitel, wie in der Beratung üblich. Sechs Regeln, zwölf Vorher-nachher-Beispiele, ein Test für jedes Deck.
- ProduktPowerPoint mit KI
Geben Sie der KI den Auftrag, geben Sie den Seitenplan frei und exportieren Sie eine .pptx zum Weiterbearbeiten.
- ProduktPräsentation mit KI verbessern
Importieren Sie Ihre .pptx, markieren Sie, was sich ändern soll, und übernehmen oder verwerfen Sie jede Änderung.
Weniger Theorie, mehr fertige Folien
Beschreiben Sie die Präsentation, die Sie brauchen. Die KI plant, schreibt und gestaltet sie und liefert eine bearbeitbare PowerPoint-Datei.
Erste Präsentation kostenlos erstellenKostenloser Plan, ohne Kreditkarte