Glossar
Was ist ein Aktionstitel?
Aktionstitel: Ein Aktionstitel (englisch: action title) ist eine Folienüberschrift als vollständiger Satz, der die Aussage der Folie nennt, etwa „Der Umsatz wuchs in jeder Region“ statt nur „Umsatz“.
Ein Aktionstitel ist eine Folienüberschrift, die als vollständiger Satz sagt, was die Folie belegt. Ein Thementitel benennt nur den Gegenstand („Umsatz nach Region“). Ein Aktionstitel nennt die Schlussfolgerung („Der Umsatz wuchs in jeder Region; der Norden legte mit +27 % am stärksten zu“). Er ist die Satzform des Folientitels: Er schreibt das So what einer Folie als ganzen Satz aus, während die Kernbotschaft die eine Idee des ganzen Foliensatzes ist.
Der Leser kennt die Aussage, bevor er das Diagramm ansieht, und das Diagramm wird zum Beleg. Liest man die Aktionstitel eines Foliensatzes der Reihe nach, erzählen sie die ganze Geschichte. Deshalb verlangen Beratungen, Aufsichtsräte und Vertriebsteams sie.
Thementitel oder Aktionstitel
| Thementitel | Aktionstitel |
|---|---|
| Umsatz nach Region | Der Umsatz wuchs in jeder Region; der Norden legte mit +27 % am stärksten zu |
| EBITDA-Brücke | Die höhere Marge kam vor allem aus Menge und besserer Netzauslastung |
| Stand der Vorhaben | Drei von fünf Vorhaben liegen im Plan, zwei brauchen die Aufmerksamkeit des Aufsichtsrats |
So schreiben Sie einen Aktionstitel
- Gehen Sie vom Beleg aus. Sehen Sie sich Diagramm oder Tabelle an und fragen Sie „Na und?“. Die Antwort ist der Titel.
- Schreiben Sie einen ganzen Satz mit Verb. „Starkes Wachstum im dritten Quartal“ ist noch ein Thema. „Der Umsatz stieg im dritten Quartal um 18 %“ ist eine Aussage, der man zustimmen oder widersprechen kann.
- Geben Sie jeder Folie eine Botschaft. Braucht der Titel ein „und“, um zwei unabhängige Punkte zu verbinden, machen Sie zwei Folien daraus.
- Bleiben Sie bei einer Zeile, höchstens zwei. Das sind etwa 8 bis 15 Wörter. Details gehören in den Folienkörper.
- Lassen Sie die Folie den Titel beweisen. Steht im Titel, dass der Norden vorn liegt, heben Sie den Norden im Diagramm hervor.
Typische Fehler
- Ein Thema mit Verzierung. „Marktüberblick: wichtige Trends“ ist weiterhin ein Etikett.
- Ein Titel, den die Folie nicht stützt. Er bringt Leser dazu, Ihren Überschriften zu misstrauen.
- Adjektive statt Zahlen. „Starkes Wachstum“ sagt weniger als „+27 %“.
- Dreizeilige Titel. Sie verstecken meist zwei Botschaften.
Nicht jede Folie braucht einen Aktionstitel. Titelfolie, Agenda, Trennfolien und Anhangsseiten dürfen kurze Thementitel behalten.
Verwandte Begriffe
Liest man die Aktionstitel nacheinander, bilden sie die Storyline des Foliensatzes, und jeder stützt die Kernbotschaft. Die ganze Methode mit zwölf Vorher-nachher-Beispielen steht im Ratgeber zu Aktionstiteln.
FAQ
Häufige Fragen
Ist ein Aktionstitel dasselbe wie eine Überschrift?
Nicht ganz. Eine Überschrift kann ein bloßes Etikett wie „Umsatz“ oder ein Anreißer sein. Ein Aktionstitel ist immer ein vollständiger Satz mit Verb, der sagt, was die Folie belegt, und der Inhalt der Folie stützt ihn.
Wie lang darf ein Aktionstitel sein?
Ideal ist eine Zeile, höchstens zwei, also etwa 8 bis 15 Wörter. Braucht ein Titel drei Zeilen, enthält er meist zwei Botschaften, und Sie sollten die Folie teilen.
Braucht jede Folie einen Aktionstitel?
Jede Inhaltsfolie sollte einen haben. Titelfolie, Agenda, Trennfolien und Anhangsseiten dürfen kurze Thementitel behalten, weil sie nichts begründen.
Wie schreibe ich einen Aktionstitel in PowerPoint?
PowerPoint hat dafür keine eigene Funktion. Tippen Sie den Satz in den normalen Titelplatzhalter der Folie und nicht in ein loses Textfeld, damit er auch in der Gliederungsansicht erscheint und von Screenreadern als Folientitel vorgelesen wird.
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