Glossar
Was ist das „So what“ einer Folie?
So what: Das So what ist die Konsequenz einer Tatsache oder eines Befunds: warum sie für das Publikum zählt und was es daraus denken oder tun soll. Eine Folie ohne So what berichtet eine Tatsache, macht aber keinen Punkt.
Das „So what“ ist die Konsequenz einer Tatsache: warum sie für das Publikum zählt und was es daraus denken oder tun soll. Es gehört zu jeder einzelnen Tatsache auf einer Folie: Jede Zahl, jedes Diagramm und jeder Befund ist nur die halbe Aussage, und das So what ist die andere Hälfte. Die eine Idee der ganzen Präsentation ist dagegen die Kernbotschaft.
Der Name kommt von der Frage eines skeptischen Zuhörers: „Na und?“ Eine Folie, die sie nicht beantwortet, berichtet eine Tatsache und macht keinen Punkt.
Beispiel
| Tatsache | So what |
|---|---|
| 91 % der Baustellenberichte werden am selben Tag abgegeben, +38 PP gegenüber Q2 | Die Berichte kommen jetzt am selben Tag an, und die Nacharbeit ist um ein Drittel gesunken |
| Leipzig hat 17 aktive Nutzer pro Woche, die wenigsten von fünf Standorten | Die Nutzung wuchs an jedem Standort; Leipzig ist der Standort, den man im Blick behalten muss |
| Der Zugang für Subunternehmer wartet auf die Rechtsprüfung des Kunden | Wir brauchen die Prüfung bis zum 31. Oktober, damit der Zugang im November starten kann |
So finden Sie es
- Nennen Sie die Tatsache in einer Zeile.
- Fragen Sie „Na und?“ Antworten Sie mit einem Satz über das Publikum: ein Risiko, eine Chance, ein Aufwand, eine Entscheidung oder eine Frist.
- Fragen Sie noch einmal nach Ihrer Antwort. Hören Sie auf, wenn die Antwort etwas ist, das das Publikum entscheiden, glauben oder tun kann.
- Setzen Sie die Antwort in den Titel und lassen Sie das Diagramm die Tatsache tragen. Ein Titel, der das So what nennt, ist ein Aktionstitel.
- Halten Sie die Bitte sichtbar. Ist das So what eine Entscheidung, sagen Sie, wer bis wann entscheidet.
Typische Fehler
- Die Tatsache wiederholen. „Der Umsatz stieg“ nach „Der Umsatz war höher“ sagt nichts Neues.
- Für sich selbst antworten. „Wir sind stolz auf das Ergebnis“ ist kein So what für das Publikum.
- Es in den Notizen oder auf der letzten Folie verstecken. Das Publikum muss auf den Punkt warten, während es noch abwägt, ob es sich dafür interessiert.
- Ein So what, das die Daten nicht stützen. Übertreibung kostet Vertrauen. Prüfen Sie, ob die Zahlen Ihre Schlussfolgerung tragen.
- Die Frage an alles richten. Hat eine Tatsache kein So what, gehört sie vermutlich nicht auf eine Folie. Verschieben Sie sie in den Anhang.
Verwandte Begriffe
Das So what einer einzelnen Folie steht in ihrem Titel, und wie Sie es als ganzen Satz formulieren, zeigt der Aktionstitel. In der richtigen Reihenfolge bilden die So whats aller Folien die Storyline. Der Ratgeber zu Aktionstiteln zeigt, wie Sie sie schreiben.
FAQ
Häufige Fragen
Ist das So what dasselbe wie die Kernbotschaft?
Sie überschneiden sich. Das So what gehört zu einer Tatsache oder einer Folie. Die Kernbotschaft ist die eine Idee, die die ganze Präsentation hinterlassen soll. Ein guter Foliensatz hat auf jeder Folie ein So what und insgesamt eine Kernbotschaft, zu der sich die So whats addieren.
Wo steht das So what auf der Folie?
Im Titel. Ein Titel, der das So what nennt, ist ein Aktionstitel. Diagramm oder Tabelle zeigen die Tatsache, und eine kurze Zeile darunter kann die Konsequenz oder den nächsten Schritt ergänzen.
Wie finde ich das So what, wenn ich unsicher bin?
Fragen Sie, was sich für das Publikum wegen der Tatsache ändert: eine Entscheidung, ein Risiko, ein Aufwand, eine Chance oder eine Frist. Ändert sich für die Zuhörer nichts, gehört die Tatsache vermutlich nicht auf eine Folie.
Sage ich „So what“ laut zum Publikum?
Nein. Es ist eine Frage, die Sie sich bei der Vorbereitung selbst stellen. Das Publikum sieht nur das Ergebnis: einen Titel, der erklärt, warum die Folie wichtig ist.
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