# Was ist Corporate Design?

> **Corporate Design:** Corporate Design (CD) ist das einheitliche visuelle Erscheinungsbild einer Organisation: Logo, Farben, Schriften, Bildwelt und Layoutregeln, angewandt auf jedes Dokument und jede Folie, damit sie erkennbar aus einer Hand stammen.

- Quelle: https://ai-presentations.com/de/glossar/corporate-design/
- Aktualisiert: 21. Oktober 2026
- Sprache: Deutsch
- Englische Version: https://ai-presentations.com/glossary/corporate-design/

Auch: CD, Erscheinungsbild, visuelle Identität, Markenauftritt

**Corporate Design** (CD) ist das einheitliche visuelle Erscheinungsbild einer Organisation: Logo, Farben, Schriften, Bildwelt und Layoutregeln, angewandt auf jedes Dokument und jede Folie, damit sie erkennbar aus einer Hand stammen. Es ist der visuelle Teil der Corporate Identity. Die Regeln stehen in einem Styleguide oder CD-Handbuch.

Auf Folien ist Corporate Design kein Schmuck am Ende. Es steckt in der Vorlage: Der Folienmaster enthält Logo und Hintergrund, das Design (Theme) Farben und Schriften, die Layouts das Raster.

*Farben, Schriften, Fußzeile und Position des Titels gehören zum Corporate Design, die Worte zum Autor. Beispiel mit einem erfundenen Unternehmen.*

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## Was es festlegt

| Element                                       | Was es festlegt                                       | Auf der Folie                                            |
| --------------------------------------------- | ----------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------- |
| Logo                                          | Versionen, Mindestgröße, Schutzraum                   | Titelfolie und Fußzeile, helle Version auf dunklem Grund |
| Farben                                        | Primär-, Akzent- und Neutralfarben mit genauen Werten | Designfarben, damit Diagramme und Formen sie übernehmen  |
| Schriften                                     | Überschrift- und Textschrift, Größen                  | Designschriften im Master                                |
| Bildwelt                                      | Fotostil, Iconstil, Illustration                      | Bildplatzhalter, ein Iconset                             |
| Layout                                        | Raster, Ränder, Seitentypen                           | Folienmaster und Layouts                                 |
| Tonalität (strenggenommen Corporate Language) | Wortwahl und Förmlichkeit                             | Die Formulierung der Titel                               |

## So wenden Sie es in Präsentationen an

1. **Beginnen Sie mit der Firmenvorlage,** nicht mit einem leeren Foliensatz, in den Sie Farben von Hand eintippen.
2. **Legen Sie Designfarben und Schriften im Master fest,** damit Diagramme, Formen und Tabellen sie übernehmen.
3. **Geben Sie den Farben Aufgaben.** Die Primärfarbe für Titel und Schlüsselelemente, den Akzent sparsam zur Hervorhebung, Neutrale für Text und Hintergründe.
4. **Prüfen Sie den Kontrast.** Text auf einer Markenfarbe muss lesbar bleiben. Hellgrau auf Weiß ist ein häufiger Fehler.
5. **Lassen Sie das Logo unangetastet.** Nutzen Sie die freigegebene Version für den Hintergrund, halten Sie den Schutzraum ein und strecken, färben oder beschneiden Sie es nie.
6. **Installieren Sie die Schriften überall.** Eine PowerPoint-Datei nennt ihre Schriften, trägt sie aber nur mit, wenn Sie sie einbetten. Ein Rechner ohne die Schrift ersetzt sie durch eine andere.

## Typische Fehler

- **Das Aussehen von Hand nachbauen.** Farben driften um eine Nuance, und die Abstände unterscheiden sich von Folie zu Folie.
- **Ein dunkles Logo auf dunklem Grund.** Nehmen Sie die Version, die dafür gemacht ist.
- **Mit neuen Schriften und Farben „auffrischen“.** Jede zusätzliche Schrift und Farbe schwächt den Wiedererkennungswert.
- **Acht Markenfarben in einem Diagramm.** Nutzen Sie die Palette in der Reihenfolge der Richtlinien und Grau für alles, was nicht zählt.
- **Design und Identität verwechseln.** Das Design ist das Erscheinungsbild. Die Identität umfasst auch Werte und Verhalten.

> **Tipp: Mit einem KI-Werkzeug**
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## Verwandte Begriffe

Die Vorlage, die Ihr Corporate Design trägt, erklären der Ratgeber zur [Corporate-Design-Vorlage](https://ai-presentations.com/de/ratgeber/corporate-design-vorlage-erstellen/) und der Ratgeber zum [Folienmaster](https://ai-presentations.com/de/ratgeber/folienmaster/). Ihre Bausteine sind [Folienlayouts](https://ai-presentations.com/de/glossar/folienlayout/) und [Platzhalter](https://ai-presentations.com/de/glossar/platzhalter/).

## Häufige Fragen

### Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?

Die Corporate Identity ist das gesamte Selbstbild eines Unternehmens: Werte, Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild. Das Corporate Design ist ihr visueller Teil: Logo, Farben, Schriften, Bildwelt und Layout.

### Was gehört in CD-Richtlinien für Präsentationen?

Logoregeln mit freigegebenen Versionen und Schutzraum, die Farbpalette mit genauen Werten und Aufgaben, Überschrift- und Textschrift mit Größen, ein Bild- und Iconstil, ein Folienmaster mit freigegebenen Layouts und Regeln für Diagramme und Tabellen.

### Ist eine PowerPoint-Vorlage dasselbe wie das Corporate Design?

Nein. Die Vorlage ist die Art, wie das Corporate Design in PowerPoint eingebaut wird: Master, Layouts, Designfarben und Schriften. Das Corporate Design ist das umfassendere Regelwerk, und die Vorlage macht daraus Folien, mit denen Sie starten können.

### Was passiert, wenn die Firmenschriften nicht installiert sind?

PowerPoint ersetzt eine fehlende Schrift durch eine andere, und der Text kann breiter oder schmaler laufen, was Zeilenumbrüche und Layouts durcheinanderbringt. Installieren Sie die Schriften auf jedem Rechner, der die Datei öffnet, oder verschicken Sie ein PDF.

## Weiterlesen

- [Corporate-Design-Vorlage](https://ai-presentations.com/de/ratgeber/corporate-design-vorlage-erstellen/): Wo Sie die PowerPoint-Vorlage Ihres Unternehmens finden und wie Sie eine Corporate-Design-Vorlage mit Designfarben, Schriftarten, Logo und Layouts bauen.
- [Folienmaster in PowerPoint](https://ai-presentations.com/de/ratgeber/folienmaster/): So öffnen, bearbeiten und speichern Sie den Folienmaster in PowerPoint: Schriftarten, Farben, Logo, Layouts, Platzhalter und Fußzeilen, mit genauen Menüpfaden.
- [Folienlayout](https://ai-presentations.com/de/glossar/folienlayout/): Ein Folienlayout ist eine Vorlage dafür, wie Inhalte auf einer Folie angeordnet werden: welche Felder es gibt und wo sie stehen. Definition, Arten und Auswahl.
- [Platzhalter](https://ai-presentations.com/de/glossar/platzhalter/): Ein Platzhalter ist ein vorformatierter Container im Folienlayout, der Platz für Titel, Text, Bild oder Diagramm reserviert. Definition, Arten und Fehler.
- [Schriftarten für Präsentationen](https://ai-presentations.com/de/ratgeber/schriftarten-fuer-praesentationen/): Welche Schriftarten für Präsentationen taugen, wie viele Sie nutzen, welche Größe nötig ist und wie Schriften auf fremden Rechnern stabil bleiben.

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